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淘宝订阅优质内容导购标准是什么

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发表于 2022年 21:01| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
商家围绕商品创作“好看”“有用”的内容,以图文、视频方式引导消费者浏览阅读,完成种草和分享。内容导购包含的发布类型为:图文搭配、视频搭配、买家秀、图文评测、视频评测、主题清单。

内容方向:
1)好看:主题式的美好物品分享,传递美感(穿搭/高颜值/买家秀)
2)有用:经验、体验、效果等分享,传递知识(开箱/测机/买家秀)
内容领域:
类目属性:女装/饰品/女鞋/包配/美妆/家居/手机壳/潮牌/童装/宠物
垂直领域:电脑/影音/电玩/二次元/园艺/户外
根据订阅来访的用户偏好,第一阶段重点落地品类:
服饰行业:女装/饰品/箱包/女鞋/运动
快消行业:美妆/香薰/潮玩/母婴(非标)
消电行业:电脑装机/手机壳/游戏电玩/音响耳机
基础原则:
符合订阅内容发布规范:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs
文案要求
描述完整且具有可读性
有明确主题,情感表述正面、真实
货品要求
符合主题调性的在线商品(包含预售/预上新)
单条内容至少包含一个商品
图片要求
图片不含牛皮癣
图片要清晰、有质感,拍摄自然随性,具有真实感;
不带任何外部网站logo信息(如微博/小红书等)
杜绝宫格拼图(新版本大图模式下将出现排版错乱)
分行业优质内容标准:
主题清单类型(适用全行业)
优质内容特点
1、单条内容对应商品至少5个以上
2、单条内容商品均与参与的主题相关。主题指同一风格/系列/使用场景等,如#韩式休闲风#、#2022新春系列#、#约会穿搭#
3、图片清晰美观,可以是商品图或者模特图,无牛皮癣(不影响阅读的品牌logo除外,设计元素除外)
4、如为商品图,一张图片只突出一个商品,如为模特图,一张图片模特数量不超过2个,且均与对应商品相关(男女装必须为商品上身图)
5、文案需要与主题相关,不做时效性利益点表达
搭配类型:
1、服装类(含女装、运动装)
优质内容特点
1)发布类型以图文搭配为主
2)搭配图必须有人物出镜(模特展示完整,可适当裁头(构图需饱满,突出穿搭)),不出现商品图或多个图片拼图(超过3个)
3)构图美观,人物占比图片2/3以上,突出从头到脚的搭配,模特或走或坐,没有明显商品摆拍痕迹 4)背景干净,图片突出人物穿搭,如果是复杂的场景图,拍摄上突出人物或者场景虚化处理
5)单条内容图片至少4张以上,且每张图片带至少一个标签,标签文案有吸引力,突出特点、风格、场景
2、饰品
优质内容特点
1)发布类型以图文搭配为主
2)图片至少4张以上,且图片之间风格统一,商品以同一系列,突出系列化主,色系协调
3)图片为摆拍或者上身图,突出商品,适当放大商品局部
4)若增加锚点,锚点不遮挡商品
3、箱包
优质内容特点
1)发布类型以图文搭配为主
2)图片至少4张以上,且图片之间风格统一,色系协调
3)图片需保证商品清晰可见,可为设计过的商品图,或者上身效果图
4)商品图适当增加设计元素,突出商品“好看”的部分
4、鞋类(含女鞋、运动鞋)
优质内容特点
1)图片至少4张以上,且图片之间风格统一,色系协调
2)突出全身穿搭,强调穿搭效果
3)图片增加设计,对目标商品做放大,突出商品细节
5、童装类
优质内容特点
1)主题要求:
-发布关于宝宝的穿搭分享,也可以是亲子装的穿搭分享的“图文搭配”
-建议两个方向:【方向一】多件单品平铺的纯粹穿搭方案介绍【方向二】真人穿搭效果展示,如宝宝棚拍、街拍。(具体可参看优秀案例)
2)图片要求:
-至少4张以上,且图片之间风格/排版统一(比如3个排版图+1个实景图即为风格不统一);
-单品平铺介绍穿搭方案的,需要为多件单品同时出现,展示全套look(详见优秀案例);真人试穿的,需要宝宝或亲子出镜。
-可将图片进行排版编辑,如设置图片底色(与衣服形成颜色呼应)或增加文字注释等。
3)标签要求:
-若增加标签,标签不重叠、不遮挡商品/脸部五官等关键部位
-标签文案可对产品名称进行美化表达(如饭团斜挎包包??,尽可能不通过硬广引流(如请点链接?)
4)文案要求:
-穿搭技巧传递类:如纯粹穿搭方案分享,建议您在说明穿搭含的单品之外,增加一些穿搭技巧的传递。
-生活化语言分享意境:举例1:叮,炒鸡萌的人类小幼崽;举例2:当然要拍照啊,他又不是永远都这么无忧无虑。

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