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销量近万的店铺!直通车案例分析!干货贴!

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发表于 2015年 18:43| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
摘要:本内容主要是分析[****法拉利]的店铺,该店主在派代随身“晒爆款”活动中获得由@17号  分析直通车的名额。大家可以上派代随身,加入直通车圈子。在每周四晚8点,找个有风的地方,倒杯茶,@17号  与您畅聊,不见,不散。
祝查看、回复的您端午节快乐
直通车合作qq:603441105-------------------------------------------------

-------------------------------------------------很多网友经常在问,真的不好意思,拖了一段时间,直通车推广技巧一书已经出版完成。《淘宝天猫直通车推广技巧》一书已经[预售],可以到淘宝网店,或者京东进行预定!
对“****法拉利”的初步直通车分析与改优化方面
分析总结:账户主要需要对精准流量,以及转化率优化。
好的方面:直通车数据设置基本完整,数据也是比较好的(主要是产品的销量以及价格低转化高,点击率高,不过也正是价格低,roi达不到比较好的比例)。
不完善的方面:不过存在主推产品关键词与创意配合不完美,以及部分不分析数据,而进行设置。
对于一些好的方面这里就不做多加分析,这里主要说一下可以优化的方面。
第一,对计划的分类。

店铺中可以设置八个计划,没有完全利用好。对于精准词计划是主要计划,其他计划基本上是复制或者稍微补充一下词。对于这样的计划分类,关键词分类基本上是不完善的。
直通车八个计划,可以对分手机端,以及PC端等一些计划,或者是定向以及非定向的一些设置没有做好完善的补充,详细的计划可以更有利于我们打理账户,这个是从计划分类说。
这里再说一点,直通车账户的流量,基本上是由一个宝贝来的,对于单款流量的直通车,计划分类能更好的增加效益,做到流量精准,收藏丶购物车方面也能转化更多。
第二丶词与创意的不匹配。
看一下中心词计划,其中确实做的是比较不好的。

这只是一个小方面放映现在一些优化方法,这里指出的不好,也是我们直通车账户优化的方法。
我看了创意,一些黑色的词,加在非黑色产品的创意图下,图片不是主要突出黑色的,并不兼容的。例如我搜索一个关键词,搜索到黑色的衣服,但是,看到的确实白色的,我可能不感兴趣。即使点击了,和我想要购买的意愿都不一样,就可能转化率不高。
点击率拉低,转化率拉低。虽然基础点击率高,但是还能再高的。这就引申出一个问题,用精准的词匹配精准的创意,八个计划,sku分出八个,八个突然间觉得少了。
店铺推广方面:
这么高的流量,精准是唯一我们现在能做的,而店铺推广是比较便宜的流量,而且一般页面产品那么多,形成的收藏也是比较好的。一般如果不特殊要求,我们店铺推广,可以分出更多的类别。我们可以推自己设定的产品的页面,配合相关的关键词,做更精准等等。
地域设置:
不知道您(指店主)有没有看自己的地域报表。我是看了,一些地域转化基本上比较高的。我先过滤掉一些低点击偶然转化的地域后查看,一些数据比较好的地域,我们主推地域却没有设置。如下两个图。
图一

图二
这个是我看到的一个原因,在优化的过程中,记得将这些做好,不然不就浪费了很多的流量。
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店铺优势方面,主要是点击率转化率能跟上。如图。


这个地方,我们可以看点击率翻倍了,转化提升了一倍。但是出价并没有提升。所以,提升流量,能够更好的提升流量,而不会增加ppc去提升流量。
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毕竟是单从店铺片面之交,如果有与店铺数据结合的方面,能详细分析!
文,17号  微信订阅号:paidai17 转载务必注明派代17号,或者直通车17号
更多直通车技术帖子:http://www.paidai.com/labels/17%E5%8F%B7.html
搞培训的朋友,是否这里有搓到的痛点,说话也请客气点。勿相欺。

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请问 ,现在的直通车 地域报表在哪里看到
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有点不懂
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每个sku一个计划,的确可以尝试下
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细节决定成败,刚加入派代,淘宝新人,个人理念,不去模仿大神的方法,去学习理解大神思维,走出自己的路。  感谢大神分享,
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学习了 ~~
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学习了。。
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非常赞
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推广计划一般怎么分类呢
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一般建不同的推广计划是根据什么来分的?我看这个案例是通过中心词,精准词来划分的
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