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【鹿人说】3步5要点,落地打造店铺视觉差异化

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发表于 2017年 20:50| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
美工和运营一直是个冤家,运营要求的,美工做不出,美工做出来的,运营不满意,这到底是谁的原因呢,其实2个人都没有错,只是在于沟通的方式不对,如何提高沟通效率,运营需要准确的表述自己的思路,美工也能高效的做出相对应的图片!

子龙:大家晚上,第四次在这里做分享了。今天的课程内容是关于视觉落地的路径的
子龙:服务了很多商家,发现商家有个普遍的问题,做店铺视觉,就是只是让美工做图,最终页面总也不满意,而且调整反反复复,最终时间浪费了,效果还没有。
子龙:那做视觉的流程我这里梳理一下:信息提取、信息梳理、逻辑框架搭建、设计方向策划、摄影脚本策划、设计呈现
子龙:第一步是信息内容的提取,我这里有个表格,课后可以分享给大家。就是先把产品的信息罗列出来。
子龙:这里不细讲了。第二步的话,就是把信息梳理出来,这一步我在之前的课程里有讲过,主要是人群的需求挖掘和产品卖点挖掘。大家有兴趣的话,可以去看看。
子龙:第三步是很多商家开始忽略的步骤。

子龙:比如这张图上,当我们确定一个详情页主题的时候,首先要做的是,确认好详情页的每一屏的具体元素,比如用什么样的背景,场景,人物,动作等
子龙:这样做的目的,有两个好处:
1能够把大的工作量节省在前面,比修改一个页面要迅速很多;
2能够为下一步的摄影脚本提供参考。
子龙:最后出现的海报主题,大同小异,不会出现太大偏差

子龙:很多商家,步骤在这里出现了颠倒,产品出来先拍图,然后让美工做设计,最后导致元素不足以匹配页面设计,需要的素材没有,为了这几张图重新拍摄,成本又太高。
子龙:重点是图文结合不到位,沦为低转化的设计页面。
子龙:页面的差异化,就是在策划这一步骤中起到的决定作用,我用一个较为完整的案例,给大家分解一下

子龙:我们在做视觉策划之前,做的分析的两个维度,一个是产品的对比,一个是店铺视觉本身的对比
子龙:这个是一个真丝内衣的旗舰店
子龙:通过调研竞争对手和行业比较好的店铺。进行对比,找到竞品的优劣式(买家角度的)

子龙:我们可以参考,买家评论和问答

子龙:同时找到竞争对手的产品卖点共性
子龙:为产品寻找差异化

子龙:金三塔时我们的服务店铺,可以通过前面的分析,分析出我们跟竞品的差异性

子龙:我们产品的利益点已经分析出来,接下来就是找到和分析消费者本身的需求点

子龙:可以通过调研和客服反馈,找到很多需求方向。我们最终是根据评论中的反馈进行确定的

子龙:根据评论,我们发现消费者(买家)最在意的就是舒服舒适,但是我们舒服舒适,是很难落地可视化的,一千个哈姆雷,谁能知道消费者脑中的舒适,是什么鬼样子。
子龙:所以继续细化关于舒适的可视化可落地的点

子龙:买家评论里出现关于舒适的关键词排序,可以看出,无束缚和柔软,是买家最关注的。无束缚和柔软,是能在脑子中产生较为统一的视觉感的

子龙:舒适关于无束缚和柔软的视觉联想,当然实际联想,比这个要更多内容,后续的视觉落地,就是从这里面产生的
子龙:我们最终选定了一个方案进行制作视觉方案,表现柔软和无束缚

子龙:用蚕宝宝和女人,纱等营造一个微观视觉
子龙:在落地当中,就会直接涉及到拍摄脚本

子龙:这个是微观视觉的诠释,就是把人物或者主体物放到一个小空间内部

子龙:接着就要细化拍摄脚本:用什么样的色调,什么样的光源,测光;什么风格的模特,模特什么样的妆容发饰配饰表情动作穿着等
子龙:一定要细致化,才有可能落地的视觉,更符合主题
子龙:另外还有道具场景等


子龙:大家可以根据这个框架进行脚本的细化

子龙:大家可以看看最后这个主海拔素材的效果,是不是跟之前的策划效果,90%的实现了
子龙:最后落地到页面,就很简单了,把拍摄的素材进行编辑美化就ok了。
子龙:另外给大家几个视觉重点
视觉要点
无线端详情页设计规范:
1.前三排做竖屏设计,尺寸在1000像素左右
2.每屏表达一个重心卖点
3.把详情页当做H5来做,顺应浏览习惯
4.文案简短,单段文案控制在8字左右。阅读最为迅速
5.主图详情页化,用详情页的逻辑做主图
子龙:做页面落地的时候,无线端适配的诀窍。
爱学习的,总是乐于分享转发的!
主持人整理/黑骑士
分享/子龙

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