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【直通车干货】淘宝天猫直通车添加人群小技巧

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发表于 2021年 13:26| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
大家好,今天给大家带来是关于,直通车人群快速设置的小技巧,针对女装,男装,母婴,童装,鞋包等类目都可以适用。同时这几个人群设置,主要是点击率方面有明显辅助提升的作用。下面来和大家快速讲解一下。


首先,见上图,直通车在创建标准计划添加产品后, 在精选人群里面,有行业人群榜单排行,也有自定义添加人群, 这种的话,对于新手商家来说,会感觉一头雾水。其实简单化来说,我们是把产品推送给这些人的搜索面前,这里可以简单的把人群分成两类,拉新人群和拉老人群,也可以叫做是店外人群和店内人群,或者是叫做相似人群和活跃人群。 和超推的人群来说有一定的相似,但又不完全一样,但是人群的性质是一样的。
我们在这里就可以通过拉新人群和拉老人群(也就是老客户人群),从这两个角度入手的话就比较容易选择了。
首先,拉新人群,(见下图)我们可以根据系统后台推送的五个人群里面,把“智能拉新人群”和“喜欢店铺新品的访客”,这两个人群打开,溢价可以30%或者50%都可以的,这两个人群是负责拉新客,是很重要的必选人群。


第二:拉老人群,就是老客户人群,我们可以在添加人群里面把“购买过店内商品的访客”,“店内商品放入购物车的访客”,“浏览未购买店内商品的访客”,“收藏过店内商品的访客”,这四个人群,都是和店铺及产品有一定触达的人群,和对店铺及产品有一定兴趣的人群,所以这部分人群可以做为老客户人群,添加好,溢价为50%即可。
五个人群选择好,我把几个实际人群案例发出来看下,下图是男童裤的数据案例,点击率都不错,投产也是3以上


上图是男童的人群截图,下图为女装的30天的人群数据,大家也可以看一下。


上面数据是男童和女装的类目人群数据, 这套人群数据是我们运营多年总结出来的4+2人群数据,是通用人群数据,一般类目都可适用。 针对新手商家和运营都可以直接上手设置添加,上手也比较快, 只要新建的标准计划的车图选好,关键词相符度高,通过这套人群来跑的话点击率效果一定不会差的,从而达到降低PPC及低价引流的效果。

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可以通过拉新人群和拉老人群(也就是老客户人群),从这两个角度入手的话就比较容易选择了。
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