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淘宝店铺小细节:直通车优化

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发表于 2021年 13:30| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
首先我们应该知道直通车的主要目的测款、测图、测人群、打造爆款以及拉更多免费流量。
通过直通车的推广获得更多的流量,最终能让店铺盈利。
实际上我们在操作直通车的过程中会遇到很多问题,需要调整的地方很多,今天我们来聊一下常用的一些技巧。
直通车关键词的投放
我们在操作直通车过程中,很多商家朋友用广泛匹配比较多,因为很多产品精准匹配拿不到流量,
特别是很多小类目,而广泛匹配,有时候会进来很多垃圾流量,甚至有些关键词跟产品没有任何关系。就会存在一些不必要的投放。
如何找到这些垃圾词
第一种方式,找到直通车关键词的明细,具体路径店铺来源-来源效果,可以看到所有推广直通车的单品,
点击详情就会显示这个单品买来了什么关键词。


第二种方式,在实时访客里面查看


当我们找到了垃圾词后该怎么屏蔽?
把垃圾词添加到标准计划精确匹配它,并且出价出到垃圾词有展现为止,在这个时候,广泛匹配就不会抓取已经被精确匹配并且有展现的垃圾词了
人群操作的注意事项
直通车人群有三种,第一个是智能推荐人群,第二个是自定义人群,第三个行业人群。权重分配分别是,行业>自定义>智能推荐,
行业主要是拉新权重高,自定义从行业中挑选优质人群,智能推荐通过跟宝贝产生行业的用户做二次投放,智能一般前期做权重+后期做收割。
所以不同阶段人群选择不一样,前期主要以行业+自定义为主,更容易拉起免费,后期以收割为主,一般用智能推荐人群模块。


流量智选+捡漏词包+竞品词包
这三个系统词包,一定要在产品有一定的竞争力的,标签精准,高质量分,并且也能拿到流量,
权重高的情况下再去开。这三个词包就是标准计划里的流量补充,如果标准计划没做好,也别指望这三个词包有多好。


总结
当我们减少了垃圾词的投放,人群方面根据产品不同的阶段做适当的投放,可以把预算花在刀刃上,增加销售业绩。

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