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【干货】如何给标品的老品测出一张高点击率的图

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发表于 2021年 13:30| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
讲之前先明确一个目标测图是为了给搜索测出一张高点击率的主图,所以我们要利用直通车全面模拟搜索。那如何模拟呢下面我来说一下有哪些准备流程和主要操作以及为什么要这么设置的原因。
     首先说准备,想要测出一张好图首先得有图。制作想要测试的图要满足以下几点,第一要明亮、第二要高清、第三要和搜索主页的其他图有差异化、第四突出卖点、第五要承接住搜索词。作图的时候要尽量往这五部上面靠拢最后制作四张图或四张图以上完成准备主图的步骤。比如下图中的这张主图它的承接搜索词做的就很好以及卖点罗列的很到位和一屏中其他的图片有明显区别。

    图说完了下面来说说如何找词,老品需要去生意参谋流量纵横商品来源中寻找宝贝引流词,找到占手淘搜索引流词前50%的流量大词并把他们记录下来,图例如下。

    图和词都准备完毕后开始直通车计划搭建,首先打开直通车界面选择推广-新建标准计划然后给计划名,命名格式为日期-宝贝测图计划主要是让你自己能看懂这个计划是干什么用的。接下来设置日限额一般设置300-500具体看你想要测图花费多长时间,如果想快速测出那么日限额就需要设置的高一些。接下来设置时间折扣和投放地域,时间折扣这边不做溢价全时段投放。只选择站内投放,投放地域选择本店快递能发到的所有地域这三步主要也是为了模拟搜索进行的操作。
    进入计划内后首先智能出价选择促进点击,接下来开始加词和图,添加词后先把出价设置为移动和pc都5分钱。匹配方式选择精准除了你找的词其他的所有词包都关掉比如流量智选词包。然后加入需要测的四张图。流量分配选择轮播以确保四张图得到的展现是一样的。创意标题用之前找到的那些词制作统一的创意标题,这四张图的创意标题都用那一个创意标题即可。最后人群所有的都不要选择让这个计划空跑即可。


    操作上面步骤结束后有些同学会问了移动和pc都出5分钱能跑动么,别着急下面开始调整出价,因为咱们测图计划统一出价的话位置参差不齐,所以我们要一个词一个词的单独出,每个词的都需要抢到前十的位置最好是前三或者首条,这样才有意义。


    最后测出每个图50-100个点击,之后在这些图中选出点击率最高的图当做新的宝贝主图自此整套测图计划结束。

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测图是为了给搜索测出一张高点击率的主图,所以我们要利用直通车全面模拟搜索。
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