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抖音直播分析:直播大屏优化

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发表于 2021年 14:10| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
为帮助达人在直播过程中更全面和直观地了解直播实时数据变化,有效调整直播过程中的流量投放、互动及商品讲解策略,直播大屏提供了包括核心数据、商品列表、近5分钟/累计人气互动成交趋势在内的若干数据模块助力决策,更有实时直播画面及评论帮助直观感受现场。
操作入口1:【百应后台】-【数据参谋】-【更多数据】-【直播明细】-【大屏】
操作入口2:【百应后台】-【数据参谋】-【直播数据】-【直播大屏】
一、直播大屏是什么?

直播大屏为助力达人实时盯盘直播间数据的数据产品,包括:【核心数据区域】、【近5分钟/累计人气互动成交数据趋势】、【流量/订单来源】、【用户画像】、【商品列表】、【实时直播画面/评论】等六大核心模块。
核心数据区域:用于实时掌握直播间核心数据情况。
流量及订单来源:用于实时了解不同来源渠道的流量及成交占比,及时验证投流及运营策略有效性。
近5分钟/累计人气互动成交趋势:用于掌握直播间最新及整体互动、成交变化趋势,及时调整策略。
用户画像:用于实时了解直播间整体看播及下单用户构成情况,及时调整商品讲解、互动及投流策略。
商品列表:用于实时判断每个商品的成交转化情况,及时调整商品讲解时长及制定返场策略。
实时直播画面/评论:用于直观感受主播状态及线上用户互动情况,准确抓取有效评论。

二、直播大屏数据如何解读?1.核心数据区域 作用:用于实时掌握直播间核心数据情况。
功能:包括直播期间累计成交金额、成交件数、成交人数、成交转化率、千次观看成交金额、成交粉丝占比、实时在线人数、累计观看人数、新加粉丝团人数、新增粉丝数和人均看播时长。
指标定义:所有指标定义均支持鼠标移动至指标名称处查看。

2.流量及订单来源 作用:用于实时了解不同来源渠道的流量及成交占比,及时验证投流及运营策略有效性。
功能:订单来源分为直播间直接成交、短视频、橱窗、搜索和其他,流量来源分为短视频引流、关注tab 、直播推荐-推荐feed流、直播推荐-同城feed流、直播推荐-直播广场、直播推荐-其他、搜索、个人主页、其他、品牌广告-其他、品牌广告-toplive、DOU+加热、竞价广告。

3.近5分钟/累计数据趋势 作用:用于掌握直播间最新及整体互动、成交变化趋势,及时调整策略。
功能:近5分钟数据概要仅在直播中展示,支持切换至人气和互动趋势,开播时长小于等于1小时可查看每分钟的数据、开播时长大于1小时小于等于5小时可查看每5分钟的数据、开播时长大于5小时可查看每15分钟的数据,展示数据为统计时间段内的累计值。
指标定义:新增粉丝数为本场直播点击关注的人数、取消关注后不去除

4.商品列表 作用:用于实时判断每个商品的成交转化情况,及时调整商品讲解时长及制定返场策略。
功能:整体支持切换商品列表和推荐商品两个模块,商品列表支持自定义配置希望展示的指标(最多支持5个、最少1个)并按展示的指标排序查看商品,支持查看商品的实时库存,讲解中的商品置顶展示,推荐商品为系统根据成交金额数据排名前3、成交件数数据排名前3和点击-成交转化率数据排名前3的商品筛选展示。

三、直播大屏数据如何使用?</p>操作入口:百应后台-数据参谋-更多数据-直播明细-实时大屏/【百应后台】-【数据参谋】-【直播数据】-【直播大屏】
使用规则:支持查看该达人下所有开播直播间的大屏
数据范围:直播大屏数据包括该直播间关联所有店铺商品的数据



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