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直通车展现持续下降该如何解决

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发表于 2021年 09:22| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
直通车是在淘宝上投放广告的一种方式,通过竞价排名来获取展现从而形成点击量,目前主要是关键词投放。
举例:关键词“针织衫女宽松”举例,系统根据你对针织衫女宽松的出价*质量得分得出一个指数,
然后去和其他同样投放‘针织衫女宽松’这个关键词的产品去竞争,权重指数大自然会靠前,从而获取更大的展现权重。
新手开直通车,经常会遇到直通车展现权重持续下降,这种现象太普遍了,当遇到这种情况很多商家朋友会选择提高出价来获取展现,可是你会发现不管再怎么出价,也很难获取高展现权重
分析原因并解决
现在的直通车不是说你出价越高,展现和爆光就高的。它是一个综合纬度.
1、人群是否精准,淘气值1000+ 消费层级105-205,性别男,这个是目前店铺的人群标签情况,
如果直通车投放的产品不符合人群标签,人群精准度不够,这样即使加大推广效果也并不好,最终导致展现下滑。


优化:根据店铺标签来匹配产品和做直通车推广。
2、关健词市场趋势是否下滑,市场趋势持续下滑,即使再怎么去推,也无济于事,


优化:此时我们应该优化关键词,尽量投放上升或者平稳的关键词
3、类目是否匹配,我们投放的关键词一定要是最优类目匹配,这样本身权重值也会高。


4、一般新品建议用精准长尾词,尽量少用竞争大的热词。
新店铺直通车初始获取展现操作手法
1. 产品准备10-20个


2. 计划准备3个,每一款产品放3个计划来操作
3. 预算,一个计划100-200元
4. 关键词,每个产品准备600个关键词,词少的类目计划可以少一些

5. 直通车人群选择,


直通车优化手法
1.跑3天数据不要动计划,观察每个计划里面表现好的产品及关键词数据。
2. 第4天开始做第一次优化,关键词跑的非常快的,适当的降低出价,给其它关键词跑数据,展现量很大没有数据的出价调成5分钱,
3. 第8天看过去7天数据,开始挑先数据反馈不错的款,单独拉计划继续做权重拉升。

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