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四步优化高质量的直通车关键词

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发表于 2021年 22:31| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
大家好,我是你们的老朋友老兵,刚回来看到留言,总有朋友在问这个直通车的关键词如何优化,那我今天这篇文章就来给大家讲一下这个直通车关键词的优化思路,因为全部都是手打,有可能有的地方写的不是很详细,大方向我给大家讲到位,不明白的话欢迎大家来找我沟通,这篇文章我们的分享直通车关键词出价的一个优化技巧,打造一个高透彻的直通车。
直通车这个工具虽然说现在搜索的量越来越少,但是直通车的工具依然很重要,特别是对于提升速度来讲还是有很大的帮助的,那直通车在操作的过程当中有很多一些优化的技巧,我这边给它去做了一个整理算是一个抛砖引玉吧,但是每个人在操作直通车的时候,都或多或少的遇到一些其他的问题,我按照我的思路给大家讲一下比如一个宝贝加到直通车上之后,那么它的关键词应该如何去出价,以及在这个正常推广的过程当中会出现哪几种现象,我给大家做了个整理,如果说你也遇到这样的问题,我可以给你提供一个新的思路。
一、直通车价格和关键词的展现
1、直通车初始价格我这边的操作习惯是计算机端全部是五分钱,因为目前来讲计算机端的流量是非常小的,所以说基本上出价我就不投,0.05基本上就相当于是没投了,移动手机端出价是出行业均值的三分之二,这个主要是根据我们直通车的流量解析去分析一下你的行业平均的p p c 在多少,一开始出价先出低一点,这是我的操作风格,先出三分之二左右,后面不够我们可以慢慢加,然后先跑一段时间,可能说跑半天或者一天,晚上再看一看,如果说跑了一天下来之后你发现有的词它没有展现,有的词有展现,可能有的词展现量比较大,有的词已经开始有点击了,有点击的你不用管他,继续让它跑,有展现展现量比较多的也也暂时不用管它,因为时间比较短,时间长一点它就会有点击了
2、下一步需要去看的是那些没有展现的关键词,就是推广了一天了但是没有展现这种时候应该怎么办?第一步你要去先分析这个关键词,而不是考虑先提价还是降价的问题,看这个词的搜索指数有没有问题,搜索指数没有问题就是你出价的问题了,可能出价低了,因为你取得行业均值可能说是某个词的均值,但不是整个所有的词的均值,在这种情况下,我们可以给他稍微加一下,如果说这个词搜索指数很低,在这种情况下你加太多也没有用,或者说你已经出到行业第一了,依然没有展现,或展现的很少,在这种情况下直接给它删掉就行了,所以一定先分析这个词,词没问题,搜索指数也没问题,但就是没有展现,这种情况下可以加价,调价,然后是有展现无点击,就是看的人很多,但是没人点,这种情况下也是先看展现有多少,如果说你的展现量比较少,比如说二三十,三四十个,这种没有点击很正常,可以先开一段时间,或者说略微加一点价,让他有两三百个展现,如果两三百个展现还没有点击的话,这种可以再稍微加一点价。那如果说你展现一两千两三千这种情况下还没有点击就有问题了

二、精准匹配
1、我的搜索情况是先给他加成精准,给他的匹配方式调成精准。
这时候他的展现量就不会那么大了,把它降成精准

这个时候再加一点价格,或者你先不加价,先调精准先不加价也可以,看他有没有点击,如果还没有点击可以略微加一点价,为什么做精准匹配呢?因为你不做精准匹配你关键词的质量得分会有影响,所以要先做精准,因为某个词改价太大,其他词点击率就降低了,所以这时候现在尽量把点击量控制起来,那这时候加价就有会点击了,点击率就会提升上去,所以这个时候是要注意的这个点。还有就是有展现没有点击怎么办,还是要看情况,展现量比较少的时候,这时候你可以稍微加加价或者等过段时间再看,或者展现的比较多,但是还没有点击的话,这种情况下你就先把展现控制住,不要让它影响点击率,这时候再进行加价。
三、点击低转化低
1、这个过程中肯定会有些词点击率高有些词点击率低,如果说有的词点击率很低,最极端的方法就是我们把点击率低的关键词都删掉,但是这很极端,单纯的为了保证这个点击率,正常讲我们不会做这么极端,我们还是要去调一下这个词。可以从词的这个匹配方式、有精准或者广泛,我们把它调成精准,然后可以换一些创意图会有更好的效果,还有出价的位置也会影响点击率,这个东西影响因素很多的,包括你产品本身,产品的价格也会影响,所以点击率如果低,单纯直通车这个角度来讲的话,我们更核心的方法是换图片
2、有点击但是没转化,点击量很多或点击量很少,但是就是没有转化成功应该怎么办?我们先说点击量少,点击量少的情况下,这时候你要再观察观察,再累积一些点击,比如说你一共有三四个点击,这时候没有转化很正常,累积到三四十四五十或者一百个点击的时候,这时候还没有转化或者累积到两百个点击还没转化,这时候注意了,一开始如果点击量很少的话,先累积累积,先不要着急去操作这一块,要看一看,具体看一看收藏加购,这个词的购物车收藏怎么样,然后继续观察啊,就是有购物车有收藏只是没有转化而已,那这个时候看一下你产品客单价低,客单价不会出现这种情况,那如果你的产品客单价比较高,那转化周期比较长也很正常,所以这时候你要看看你收藏架构的情况,然后同时再看一看你宝贝本身有没有问题,比如说有没有差评,有没有其他一些问题
四、分析竞争款
分析这个词的一个竞争款。其实现在的话就是我们去用手机去搜搜这个词,你找一下这个词,就是你目前直通车出现这个位置,你看它上下左右同行的竞争水平怎么样?同行的价格怎么样,销量怎么样?

看看是不是你的竞争环境有问题,如果竞争环境有问题。比如说你这个托盘价格太低了,或者价格很高,这种你要上下调一调,找一个现在说对你有利的一个竞争环境,这个可能说优化周期会比较长, 还有一个就是你优化完了。,但是一个关键词十四天了还是没有转化。虽然他购车很多,加购很多,但十四天了还没有转化。那这种词一定要直接给它删掉不用留恋,我之前看过一个同学的直通车,三十天了一个词,花了很多很多的钱,一单转化没有,这种词他还放着,我问他为什么放着?他说因为他能给我带来流量,这个其实是一点用都没有的,反而会拉低你整个店铺整个产品的一个权重。所以底线是十四天,给你十四天你都不能给我带来转化这种词。你收藏加购再好,我也不会留
我这个店铺之前就是用的这几个办法一点一点做起来的
这是我讲的直通车在优化的过程当中出现的几种情况,以及我给到大家的一些操作思路,是我本人目前在操作的一个思路,当然这优化过程当中还会有其他的一些问题。我这边没有考虑到没有总结到的地方,你可以在文章的下方给我留言。我看到之后都会给去给大家去做回复。或者说大家可以直接联系我来跟我交流如果说问题比较多的话,我会再整理整理一个文章给大家去做分析
标签:直通车

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直通车关键词干货 不错
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点击率总是很低,控制不住啊
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学到拉,老兵最近在忙什么
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