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影响推广权重的原因

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发表于 2021年 23:22| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
一、直通车权重
1、影响直通车权重的主要因素有什么?
影响直通车权重最主要的因素就是计划权重。
相信很多掌柜曾经都有过这种疑问,为什么我和别人家的产品都是一样的,图片也是一样的,我的平均点击花费远远高于别人?质量分也远远低于别人?
其实大家可以做一个实验,把同一个产品放到不同的计划,用相同的关键词,相同的推广标题和创意,保证唯一的变量是在不同计划,那么大家会得出什么结论呢?
在这种情况下,相同关键词的质量分有可能是不一样的,这也就是从侧面验证了直通车计划是有权重的。换句话说,直通车质量分的要点之一是计划权重,计划权重对关键词
的初始得分有很大的关系。初始得分就是我们刚刚把关键词加到宝贝时的质量分。
2、什么会影响直通车的计划权重?
点击率、转化率、收藏数量和购物车数量等因素都会影响直通车的计划权重,但是影响直通车计划权重的核心指标是点击率,其次是点击量。


3、如何影响直通车的计划权重?
产品权重和计划权重可以影响直通车的平均点击花费(ppc),我们提高了产品的点击率和点击量,既能提高计划的权重,也能降低直通车的平均点击花费(ppc)。
提高直通车计划权重必须点击率和点击量都足够高。


那有的商家就会问,如果我直通车的产品点击率很高,关键词的平均点击花费(ppc)也很高,但是因为经费有限,每天的点击量很少,这种情况下直通车权重会不会有提升?
会有提升,但是很慢,直通车得多烧一段时间才会有权重。
那有的商家又会问,如果我直通车的产品点击量很高,但是点击率很低,这种情况下直通车权重会不会又提升?
也会有提升,但是当点击率低点击量高时,权重的提升是会有限度的,而且这种情况下的权重提升速度比“点击率高但点击量少”这种情况下的权重提升速度快,这需要我们
去持续优化点击率。
二、超级推荐权重
1、影响超级推荐权重的主要因素有什么?
影响超级推荐权重最主要的因素就是人群权重。
超级推荐就是将商品推荐给用户,是货找人的模式,它是通过产品标签和人群标签的比对来推送商品,流量是比较精准的。
当我们用超级推荐新推广一个商品时,系统会根据商品的属性标签做出对应的模型,然后根据这个模型去匹配高度重合的消费者人群,进入到有同样模型和人群的商品池里,
然后再为商品匹配展示的机会,买家看到有兴趣便产生点击。而且系统会根据数据逐步地调整优化。这也就很好理解,为什么说超级推荐是货找人了。
2、什么会影响超级推荐的人群权重?
影响超级推荐人群权重的核心指标有两个,一个是点击率,另外一个是坑产。
坑产(坑位产出):即你的商品在某一个类目下面的成交额(产品单价x销售数量=成交额=产出)。用通俗的话来说就是链接产品卖了多少钱。


从引流的方面来看,超级推荐的图片如果点击率高,会带动猜你喜欢的排序位置向前排序,带来更大的流量。
但是如果产品点击率高但是投产小,说明超级推荐的推广是不赚钱的,那用超级推荐推广也是没有意义的。

我们来总结一下,直通车和超级推荐都受店铺和宝贝权重影响决定原始的推广效果。直通车主要的权重养成指标是点击率和点击量.。
超级推荐权重影响较小,主要指标参考点击率和投产,最重要的还人群。

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