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三大电商平台未来格局是否会有改变

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发表于 2021年 23:27| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
一年一度的双十一又落下了帷幕,但今年似乎有些不同。相信很多人都发现了,今年双十一格外冷清,没有了以前那种全网狂欢的氛围,各个平台双十一宣传似乎也没有往年多。网络上也是一片“双十一凉了”的声音。为什么会有这种声音呢?

事实上,背后原因也很简单。首先是玩法不同了,如今双十一的启动时间,分成了两个时间段,11月1-3日以及11月11日。今年天猫还在10月20日就启动第一波预售,11月4日又启动了第二波预售。且最先一批预售到31日就可以付尾款发货了。活动时间延长了,自然也就没有之前那种抢购的感觉。
其次不得不提,今年阿里巴巴在4月,因为“二选一”被罚款182亿元的事件。“二选一”就包括了在双十一等大促活动中搞的排斥竞争对手的垄断行为。经历过此次处罚后,阿里也低调了很多,甚至今年双十一天猫都没有销售额交易数据实时直播。就连我国最大电商平台都如此低调,其它平台自然也不可能张扬,各大电商平台也没有了广告战,双十一的声音自然也就显得弱了。
双十一真的凉了吗?
显然,双十一冷清确实是事实,但一切还是得以数据来说话,看起来冷清不代表消费者不买了。截止2021年11月12日零点,天猫双11总交易额达到了5403亿,保持增长趋势。京东累计下单金额超3491亿元,创造了新的纪录,成绩斐然。
京东VS天猫
事实上,作为我国最大的两个电商平台,阿里和京东也一直被拿来做对比,两家甚至经常大打口水战,就连作为创始人的马云和刘强东都曾亲自上阵。自阿里坐稳了中国电商市场头把交椅以来,马云也非常得意,曾经还放出豪言表示“拿着望远镜都找不到对手”。
对于其竞争对手京东,马云一向都是不看在眼里的。还曾表示对京东自建物流不看好,认为会成为拖累。甚至还在世界互联网大会上公开调侃说,阿里要培养更多的京东。
马云“看不上”京东,刘强东也不甘示弱,也“看不见”阿里。在一次采访中,刘强东也表示:自己从不研究阿里和马云,更多时间是研究员工、客户。在刘强东看来,研究竞争对手并不能带来什么。当然,刘强东也绝对不甘心做老二,他一直坚信京东的自营模式很好,希望走出自己的道路。在2017年的时候,甚至还喊出要在5年内超越阿里的豪言。
如今,离2022年还剩下1个多月的时间了,京东真的能超越阿里吗?
首先从营收方面来看。单一个双十一差距几十分明显了。对比来看,我国两大电商平台,天猫依旧是独占鳌头。与天猫相比京东少了近2000亿元,差距不小。并且早在2019年,天猫当时卖了2684亿,京东则卖了2044亿,两者相差才600多亿元,如今差距可以说是进一步被拉开。
虽然差距非常大,但值得注意的是,京东的销售额增速达到28.6%,而天猫增速为8.5%。显然,天猫已经到了增长瓶颈,而京东仍然在快速增长之中。从增速来看,京东这两年发展速度确实特别快,特别是有了京东物流的加持,发展优势更大。
再看全年的情况,2020年京东全年收入达7458亿元,净利润为494亿元。阿里是根据财年来公布的,截至2021年3月31日止12个月,阿里巴巴2021财年收入达到约7172.89亿元,归属于母公司的净利润为1505.78亿元,如果不是因为被罚了180亿,净利润将更高。
由于京东的销售额确实超过了阿里,因此在2021年《财富》世界500强榜单中,京东也排到了第59名,阿里排在第63名。按照营收来计算,京东营收确实高于了阿里。背后主要是原因,两家的经营模式不同。
事实上,京东方面相当于一个线下的经销商,代理了各种品牌,先进货,拉到自建的仓库,然后卖出去,所以商家销售额也计算在营收里面。而阿里则相当于一个商场、卖场,提供铺面,商家入驻,交租金,进场费等等,但商家的销售额并不计算在内。这样算下来,营收自然高,但却并非实际的收入。显然,京东与阿里的差距还是非常大的。
从市值方面来看。阿里自去年以来,市值就不断蒸发,但即使如此,如今仍然有高达4568.43亿美元,而京东则为1330.66亿美元,阿里是京东的3倍多。显然,刘强东想要5年内超越阿里,是不可能完成的。
不过,京东在经历了几年发展低谷后,自去年开始,快速反弹,再次进入快速发展车道。包括京东数科,京东物流,京东健康等公司发展都非常不错。反而阿里自从去年蚂蚁集团风波以来,阿里就问题不断,市值也是一路蒸发。
阿里以及京东方面的情况都了解了,那么拼多多呢?要知道如今中国电商市场是“三足鼎立”的局面。拼多多已经成为了第三大电商平台,就连不将京东放在眼里的阿里,也将拼多多视为竞争对手,还特意成立了淘宝特价版。
拼多多卖了多少?
但我们查遍全网,却发现拼多多在此次双十一卖了多少,数据并未公布。事实上,拼多多连续四年都没有发布过双十一数据。事实上,对于不公布数据拼多多方面也曾经回应过,在他们看来双十一只是寻常的一天,相比数字,拼多多方面更关心消费者是否享受到购物的乐趣。
这也与拼多多的经营模式有关。众所周知,我国电商市场已经创造了两大促销节日,一个是上半年以京东为主场的“618大促”,一个是下半年以天猫为主场的“双11大促”。
对于后来者的拼多多则跳脱在外,推出了“百亿补贴”活动,即每天都是促销日,每天都在优惠。也正如很多人说的,拼多多商品一直都很便宜,几乎每天都是“双十一”,自然也没有必要在意公布了。当然,也有人说是拼多多双十一销售额太差,所以不好意思公布。
确实据第三方监控平台数据显示,天猫双十一今年的销售占全网销售总额的57.7%,京东占27.06%,而整个电商市场的销售额达到10588亿。也就是说,天猫和京东的销售额就占据了84%,在剩下的份额中,即便拼多多占据了一半,也不足千亿,确实相差甚远。但如上所述,拼多多每天都在打折,双十一并不是拼多多的营业策略。
从市值来看,拼多多目前达到了1178亿美元,虽然与阿里相差甚远,但与京东的差距却已经非常小了。从活跃买家数来看,到2020年底,拼多多年活跃买家数达到7.884亿,比上年底增加35%,正式超越阿里同期的7.79亿,也遥遥领先京东的4.72亿。增长迅猛,无不令其对手倍感压力,未来拼多多确实还有很大的增长空间。
如今三家创始人,马云、刘强东、黄铮均退居幕后。但作为如此庞大企业的创始人想彻底隐身还是很难的,且阿里、京东、拼多多的竞争还在继续,大家也都十分期待看到三家创始人的举动。至于他们是否会有动作,以及未来我国电商格局是否会有变化,我们就拭目以待吧!

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