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手淘搜索流量突然没了

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发表于 2021年 17:36| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
其实对淘宝卖家来说,肯定也需要先去了解一下手淘搜索流量,而且这个也是淘宝卖家们关注的重点,但是也有一些人发现手淘搜索的流量突然就没有了,这到底是怎么回事呢?


第一步先看大盘流量是否下降。大环境和行业数据是否受到影响。例如前段时间的疫情期,三八节还起来了一下,但是很快又出现下滑,并不是你一家出现了这个情况,整体大盘和你的竞争对手都在往下。
或是季节性的产品,行业大盘整体就是下降的。那么在这个下降趋势下,淘宝流量下降就是很正常的事了,如果是遇到这样的情况就不要纠结了。
怎么解决?
1、手淘推广宝贝选择
好的开始是一切的根本,这和开店是一个道理,没有好的货源,再高超的运营技巧也无法弥补先天的不足。在做手淘推广之前,一定要找到适合手淘市场的宝贝。因为用户群的不同,往往PC上卖的好的宝贝在手机淘宝上不一定能够热卖。
生意参谋中的“无线分析-宝贝效果”里面有着店铺所有宝贝在无线端的流量、转化、收藏等数据。一般来说,要评价一款宝贝在无线端有没有潜力,需要看2个 数据,一个是平均访客价值IPV(成交金额/访客数),这是评价一款宝贝是否具有盈利能力;另一个是收藏率(收藏数/访客数),这是评价一个款宝贝是否受 市场欢迎。
这两个数据综合评定出无线潜力宝贝,作为手淘主推款,一般来说要挑选2~3个。
2、手淘推广宝贝阶段性关键词策略
这一步是基于SEO的无线运营思路的精髓。
选好了推广宝贝,就要去看看有哪些无线行业热词是能适用于这款宝贝的,统计出这些词的搜索量、转化率、竞争度、各入口销量需求情况。
按照排序进入前三页的最低销量作为目标值,对所有关键词进行最低销量数据统计,然后制定出分阶段的关键词使用策略。
比如:第一阶段关键词前三页最低销量需求100,而宝贝目前销量200,那么这个词就可以作为现阶段关键词使用。
第二阶段关键词前三页最低销量需求500,如果将它作为第二阶段目标关键词,因为宝贝目前销量是200,目前还差300销量,那这300个销量就是接下去无线推广的目标,不管是开直通车也好,做活动也好,想办法达成500销量的目标。
第三、第四阶段关键词,以此类推,具体定几个阶段可以自行决定。
3、手淘运营推广计划
这一部分要两个步骤,第一步是选择合适的推广手段,第二部才是推广计划制定。
现在无线端有很多推广的渠道,直通车、淘宝客、官方活动,第三方U站。很多买家都是逮着那个上哪个,往往是流量来了但没有转化,让整个店铺权重都变低了,得不偿失。
不同的活动平台会吸引不同的买家群,特别是第三方U站,在推广宝贝前一定要好好的分析每一个渠道的市场数据。
方法就是去相关活动页面去找和你要推广的宝贝同价位类似的活动宝贝,然后去跟踪他活动时期和活动后的一些销量和排名情况,多跟踪几个基本上就能大致了解你宝贝适合用哪种方式推广。
4、标题优化
推广计划执行下去,销量达到目标,就可以更换标题的关键词了。请遵循以下几个步骤:
①查询宝贝目前PC和无线的核心关键词,主要看流量和成交数据,予以保留,目的是为了防止不损失原本的流量。查询目前宝贝在无线行业热词下的排名,以便优化标题后的效果跟踪。
② 根据宝贝销量进行前面定好的阶段性关键词选择,因为前面阶段性关键词选择时可能会选出很多关键词,但是标题字数有限,只能用到其中一部分,需要根据实际销量情况选择。
③ 标题组合,要注意分词原则。
④ 修改完标题后要跟踪效果,15分钟过后就可以查询排名,如果原来的核心词排名大幅下降或消失需要及时进行补救。7天下架周期跟踪流量和成交情况,没有成交的关键词进行替换。
⑤根据近7天的宝贝无线端关键词数据,选出最核心的关键词,针对性在手机详情页面里面进行突出,提升内功。然后再根据下阶段关键词进行新一轮活动。

淘宝卖家平台趣淘课电商,官网:https://www.qutaoke.cn

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