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直通车+超级推荐实操案例

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发表于 2021年 16:55| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
1我们的店铺到底用直通车合适还是超级推荐合适,还是结合来做?
我们做淘宝就要跟上市场以及平台的变化,不要一直固守己见,但也不要盲目跟风。超级推荐适用大多数类目,所以这块我们一定要利用起来。
也可以分析同行流量结构,如果都在做直通车和超推,那你也可以做,只是店铺到底适用不适用,具体得根据数据分析。一般来说店铺前期先从直通车养车开始,做好关键词和人群,当积累了足够的人群标签,你再。
去做超级推荐的时候系统推荐的人群也是比较精准的。
当然了大多数我们还是要通过数据判断到底适合不适合,比如有些店铺就做超级推荐效果好,那OK可以重点优化超推。有的店铺就直通车效果好,但是超级推荐怎么都不行,那可以重点做直通车,当然,你做的效果不好也不排除操作不当导致。像超级推荐其实大部分类目也适用,像一些快消品,服饰鞋包,美妆等等产品获取流量会更加容易些,但是对于一些高客单宝贝,人群有限,获取流量成本高,大多转化周期也长,所以超推的效果相对差些,不过也不是不能做。
所以建议大家直通车和超级推荐结合来引流,将两把引流利器发挥极致。2直通车和超级推荐如何配合实操
基础较差或者新店:首先直通车应该先养车养权重,前期做好直通车的快速拉升,尽可能的提高流量提高质量分,把点击率先提升来。因为车子前期点击率权重占比是非常高的。当流量比较稳定的时候我们就可以分阶段的来优化直通车了,一般以一周为时间周期做一次流量的提升,这期间肯定要配合好宝贝的详情优化,活动,关联搭配等等,来提升宝贝的总流量。流量提升的时候要注意其他指标,比如PPC,点击率,尤其PPC不要出现大幅度波动。
整体的前期是需要花费最多时间和精力的,测图测款,找词,筛选关键词,测人群,地域等等都在前期。通常在优化过程中我们也会遇到很多问题,比如有些商家会问,我现在是测款,需要开人群吗?这个问题想必很多商家会有疑问。如果你的店铺定位人群是比较小众的,就是你能准确的描述出来你的产品受众群体,那么这个时候你就可以再测款的时候去投人群,反之可以不用开人群。为什么呢?因为测款期间我们是需要拿到更多曝光更多数据量去通过数据判断这个款是否值得去推广,所以如果开了人群计划可能会受到干扰,无法精准的判断。比如我们要按照低出价高溢价还是按照高出价低溢价?产品初期的话建议大家高出价低溢价,因为关键词权重还没有优化到位,关键词搜索流量少匹配人群范围相对较小,所以你就是人群在高溢价拿到的数据量也会受限。人群和关键词也是相辅相成的,人群是在关键词的基础上拿到流量,所以不要打破两者之间的平衡。
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