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淘宝运营:直通车优化关键词的五大操作场景及优化

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发表于 2021年 18:47| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
如果想要保证既有广泛的来源又不浪费推广费,那么就要保证所有关键词必须跟宝贝名称相关,这样价格会相对低一些!行业热门词展现量很高,但转化率很低,不要大量提交!跟宝贝属性无关的词,质量得分非常低,而且会让后期优化工作无从下手,也不要提交!
直通车推广是针对关键词,直通车的权重提高,关键词的权重也会跟着提高,从而提高我们产品标题的权重,标题权重高起来,自然流量也就跟着提升上来了,自然流量对咱们的标题进行加权,对上架的宝贝加权,咱们的直通车也会越来越好开。我们很多的流量就是来源于搜索流量,但是只要留意就会发现,搜索宝贝是有排列顺序的,顺序就是因为关键词对应的上架商品的权重不同而决出的先后。我们通过直通车进行加权就是用直通车带动自然流量搜索。
按属性词、名称词、功能词、促销词等,分别发布在四个推广计划中,关键词的组合方式:名称词+属性词、或促销词等二组或三组结合,每个计划尽量提交200个关键词。
一般而言,直通车推广分为前提上分,中期冲量和后期投产,这么三个主要的阶段性目标!
在上分阶段,建议加入5-7个精准长尾关键词,即可,不宜太多,也不宜过少!
因为5个左右的词,获取数据比较集中,而且,也可以避免5个以下关键词导致的“偏颇”(有时候你加的词,可能跟产品不匹配),
因此,可以兼顾效果和上分,是最佳的关键词数量标准!
优化关键词,一定要分步骤,在不同的时间段做不同的优化。我们来看下关键词有多少种操作?
1 加词 2 删词 3 加价 4 降价 5 修改匹配方式直通车的五大操作场景及优化步
第一步:找词;找天生点击率高的关键词,关键词需要满足的条件:
·1、是宝贝的精准(标题相关,创意相关,属性相关)
。2、点击率超高,最好是8%以上的词
.3、关键词无线占比最低90%以上,越高越好;. 4、关键词展现指数至少1000以上;
情形1点击量多(参考点击指数)
第二步 按照点击率思路走,包括出价,匹配方式,相关性等权衡。
◆情形2点击量少(参考点击指数)
考虑出价,相关性因素之后,按照点击率思路操作即可!例如
A关键词、每天给你带来150个点击、PPC 2元、点击率10%、转化差
其他关键词总共只带来50个点击 、点击率7%、宝贝的整体点击率8%,删不删?
如果是主推宝贝,这个词就不能删,因为会重新回到养分的操作。
个时候降低出价,控制点击量,优化地域同时速度拓展其他词,测出高转化词。
第三步 在这里我只简单地归纳下优化的一些要点,
1.现在有实时数据了,如果一个词展现三四百下还没任何点击,果断删除;
2.每天根据之前数据调整关键词,删除点击差的词或把展现多点击低的词修改为中心匹配精准匹配;
3.推广的标题尽量在刚建计划时就修改到完美,否则在宝贝拉权重的过程随意调整影响将很大;
4.质量得分如有起色,不要急着加词,先稳定三四天,再少量加词,稳定一段时间后才可以大量加词,前期加词尽量加那些好词的延伸词;
5.如果质量得分毫无起色,甚至越来越糟,请分析下原因,然后删掉这个宝贝推广,重新来过;
6.地域在后面权重稳定后逐渐增加,时间段投放比例也是一样;
7.计划权重能不能起来前期主要在点击率,后期主要看点击率和转化率;
今天就先分享到这里
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分享的很有知识点,感谢分享
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直通车优化关键词的五大操作场景及优化
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