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搜索流量下滑, 如何复盘让流量起死回生,突破瓶颈

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发表于 2021年 19:04| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
今天给大家说一下我最近操作的一个链接,我发现很多卖家都会碰到手套搜索流量下滑这些问题,出现流量下滑以后,很多商家朋友不知道如何去进行补救,或者有的商家去盲目的补救,导致做了一些无用功,流量还是止不住的下滑,那有的商家只能通过付费去进行维持流量,导致一直推广费用下不来。大家应该或多或少都碰到这些问题。
这是最近做的一个链接,掌柜是碰到流量下滑的问题,这边开始操作的,大家可以看到,这个链接的流量是从11.6号开始下滑的,大家可以想到,这段时间是活动期间,接近双十一,店铺的流量下滑严重,双十一活动当天流量涨幅也不高。这个店铺是11.9号接过来的,因为接近双十一,是过了双十一才开始操作的,操作了五天的时间是把真实流量做到了三千多,算是突破了前高。
店铺流量突然下降,很多商家都会遇到这样的问题,出现这样的问题,商家需要马上进行分析进行补救,不然流量下滑可能会很严重,如何进行补救,可以分析这几个点
1标题有没有包换宝贝重点引流关键词
比如我们做的一个产品,我们明明做的是一个瑜伽服,我们的标题,主图,详情都是围绕着瑜伽服进行操作的,但是淘宝给我们的流量都是运动套装这个关键词的流量,标题里面根本没有这个关键词,系统认为搜索运动套装管家草拟的买家对你的产品感兴趣,所以给你针对性的流量,但是只给一点点而已,为什么呢,因为这种情况淘宝想让你做什么,有两个点,一是尽快把运动套装女这个关键词加入到标题,给你更大的权重和更多的流量,二是产品优化要倾向于运动套装打造,以此来提升产品的转化率。
标题优化关键词也是可以进行调整的,但是要参考手淘下拉框中搜索次数、转化率较好的关键词,前提是这些词要与宝贝本身的产品属性相匹配。当推广计划执行下去、销量达到目标时,就可以考虑进行更换标题的关键词,但是在调整关键词时要遵循以下几个步骤:
A、查询宝贝的核心关键词,主要看流量和成交情况并予以保留,主要是为了不损失原本的流量,查询目前产品在无线行业热词下的排名,方便优化标题后的效果跟踪。
B、根据实际销量情况进行阶段性关键词选择。
C、当我们在修改完标题以后要跟踪其效果,根据其查询结果,如果排名面临大幅下降一定要及时进行补救,对于没有成交的关键词果断进行替换。
D、根据关键词数据情况,筛选出最核心的关键词,并针对性的在手机详情装修页面突出表现,然后在根据关键词的实际情况进行新一轮的准备活动。
2分析关键词的生命周期
我们可以通过生意参谋点击市场,点击搜索分析,搜索关键词。
比如我搜索防晒衣这个关键词,这个关键词从五月份到现在10月份搜索需求已经降到冰点了,这就是关键词的生命周期,这样的关键词一定要及时进行更换。找到符合产品的合适关键词,因为有的产品的季节属性比较强,我们必须通过更换关键词来进行流量的变化。
3分析店铺的转化率
只要你店铺的转化率在一段时间持续下降,那么店铺的所以流量都会有一个下降的趋势,这是因为淘宝给你的流量没有产生出相对应的价值出来,是在浪费流量,大家应该了解淘宝流量分配的机制,转化率下降的因素又有很多,评价,关键词不精准,主图,详情等等,一定要及时分析数据进行优化。
通过对于产品进行分析以后,我们这边在进行实际操作
首先对于标题相关和进店流量词进行分析,进店的流量词和转化是有一定的关系,从中我们可以得到,那些关键词的流量大,转化高,通过重点引流词去修改标题,并且重点通过主图详情去打造这些点
大家可以看到,青少年毛衣男这个关键词的访客是最多的,但是转化率比较低,我们通过店铺的风格定位和产品的关键词流量和转化,我们来通过这个关键词来重点打造这些关键词,并在主图和详情去重点打造这个点。把这个问题解决以后,通过相关的优化细节,来做我们的搜索转化。像这种老品通过我们打造搜索的方式,来进行人为的一些干预,来提升我们的数据维度。
这个是从13号开始操作的,直接通过干预单量来进行人为操作把转化率进行提升,重点的关键词进行了修改,通过我们的引流词和转化词来进行提升我们的权重,其实这个链接我们操作的单量不多,单量都是一个递增的方式,单量递增主要是针对关键词访客量的一个情况去做,关键词的访客上升效果好,单量可以适当的去做多一点的递增。关键词的选择根据我们的流量转化去选,不要盲目的去做,针对性的去做。
五天做的数据,单量在两百单左右,这个款在做的时候出现流量下滑也是比较严重,通过我们的分析去做的关键词,单量,数据维度的控制,标题的修改,店铺销量,动销率,关键词生命周期等等各个数据维度进行分析操作,成功的把我们的搜索流量进行突破。真实流量是做到了三千多的搜索。
在我们做搜索的过程中,店铺运营的细节是不可忽视的,任何方法都是建立在运营的细节上面的,店铺层面也好,单链接的各种权重也好,这些都是前提,前提条件没有解决之前,大家都不要盲目的去做,不然反而没有好的效果,做了一些无用功,那些基础的点我这边篇没有说,店铺相关的一些权重问题,大家应该也都知道,那些基础的前提条件大家解决以后,再用我们的方法进行操作,链接的流量起来的效果是显而易见的。不过在操作的过程中,每个产品不一样,类目不一样,方法都会有一些区别。有不懂细节相关的问题的大家可以留言咨询。
手淘搜索流量主要是遵循个性化原则,在店铺操作的过程中,不同的类目不同的产品所面对的操作手法也会有所不同,这边大家有也遇到相关流量下滑的问题和想提高搜索流量的大家可以在下面进行评论。

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