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如何关闭直通车智能匹配?步骤介绍

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发表于 2021年 10:56| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
直通车推广的方式有很多种,比如说有一些朋友选择精准匹配,有一些朋友选择智能匹配,但是尝试过一段时间之后,发现并没有什么很不错的效果,所以想要了解一下如何关闭直通车智能匹配?

在淘宝直通车推广中的宝贝页面,进入关键词管理页面,您可以逐个关闭关键词的匹配方式,也可以多个关键词勾选,点击修改批量出价,在该页面对多个关键词匹配方式批量关闭。
很多人都说:流量大的大词用精准匹配,精准长尾词流量少,用广泛匹配。这种方式看起来很对,但其实不然,我们通过一个例子来具体分析。
例子:宜搭长袖T恤女宽松百搭打底衫上衣韩版女装2020新款秋冬洋气内搭
我们在这个标题中提取一个大词“T恤女”及一个精准长尾词“宽松百搭打底衫”。按照大词精准,长尾词广泛的原则,“T恤女”应该采用精准匹配,“宽松百搭打底衫”则要采用广泛匹配。
按照这种逻辑,在精准匹配下买家只有搜“T恤女”才能搜到这款产品,用户搜“打底衫”时你的推广就无法展示,搜“长袖T恤女”也无法展示,这些词却是更精准的词,但精准匹配却无法展示。
再看我们广泛匹配的“宽松百搭打底衫”,这个关键词虽然是广泛匹配,但那些搜索长袖打底衫、秋冬款打底衫的同样会展现我们的产品,这些也都是我们产品的一个精准人群。
从上面的例子来看,精准匹配所匹配到的人群不一定精准,广泛匹配的人群也不一定就不精准。当然,造成这一情况也可能是我们的关键词选择的不够准确,不能单纯认为是匹配方式的问题,我们可以通过不同的关键词来跑,看数据,如果关键词很精准了数据还是不行,再来考虑是否是匹配方式的问题。
那具体我们该怎么选择广泛匹配和精准匹配呢?一个字:测!
我们开通直通车后,先开一段时间的精准匹配,然后记录数据:展现、点击、转化、收藏加购、ROI;之后再开一段相同时间的广泛匹配,再记录以上这些数据。最后通过两项数据的对比来决定我们究竟该开广泛还是精准。
广泛匹配模式我们将获取更广的流量面,关键词在广泛匹配下就像一个词包,在行业中进行匹配获取流量;而精准匹配则是锁定流量入口,带入的流量方向所见及所得。在实际情况中我们基本默认广泛匹配,那么在实际推广中我们精准匹配在哪些情况下使用呢?
1、类目词与长尾词同时推广,类目词前期使用精准匹配,避免与长尾词冲突;
2、品牌词及品牌类目组合词使用精准匹配方式,避免转化权重过高重叠;
3、关键词展现量过大,点击量少的关键词可以使用精准匹配方式调整,先锁定入口测试点击率变化,再做后续优化动作判定;
4、关键词流量积累很大,有加购但转化差,使用精准匹配方式,锁定入口测试转化率变化,再做后续优化动作判定;
5、计划预算低但流量很饱和,使用精准匹配,精准流量入口;
6、通过直通车做人群标签修正时,使用精准匹配;
7、计划预算充足,目的是卡位曝光引流,使用精准匹配方式,锁定流量词入口;
如果你是新店铺,流量都没有的话,建议你可以先开广泛匹配。新店前期开直通车,可以选择用广泛匹配来做产品的权重,吸引更多的点击,等到权重稳定之后,再去多加词和降价。
标签:淘宝运营

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谢谢总结,很受用
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