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万相台侧重人群是什么?如何设置?

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发表于 2021年 09:43| 显示全部楼层 |阅读模式 |主动推送
 
当您在投放设置选择了侧重人群,您将在各个投放场景(拉新快、上新快等等)的基础黑盒人群上,投放端会以并集的逻辑将您选择的人群和黑盒人群一起进行投放,为保障您所选则的侧重人群的触达规模,我们可能会需要溢价才能竞得您所选的白盒人群,白盒人群的PPC相对推广计划平均值可能偏高。

如何设置?
1、行业官方人群:由行业结合市场策略订制,按类目推送至商家后台
2、自定义人群:new~8.31日起已取消月消耗30万+门槛~同步商家达摩盘账户的自定义人群(可包含数据银行人群)
注意:行业官方人群推荐和商家自选人群已从原来的互斥关系升级为并集关系。您可在单个计划中最多添加3个人群包
侧重人群定义:优先侧重人群的触达规模,智能高溢价获取侧重人群触达机会
[重要]商家的行业官方人群列表为空时,代表所在行业没有提供精选人群,则可以关闭侧重人群。
每个场景有什么专属人群?
1、拉新快:行业拉新精选人群包、类目营销高触达人群、类目高活拉新专享人群、类目消费力淘气值双高人群、拉新专享Genz年青人。
2、上新快:类目新品决策导向人群、行业新品牌极其敏感人群、近期新品高频互动行为人群、上新快专属喜新厌旧消费者、追逐潮流的高活消费者群体。
3、会员快:类目会员拉新专享人群、一级类目高活会员人群、会员快专享高质量年青人群、会员快专享超级人群、会员快专属高活资深中产人群。
4、货品加速:类目高消费力人群、类目中低消费力人群、下沉市场小镇青年群体、一二线城市新锐白领人群、88VIP相关高端消费者群体。
人群报表如何解读?
1、哪里能找到人群报表?
若选择了白盒侧重人群,您可在一级导航栏 -计划列表-查看数据里查阅
2、人群报表是怎么统计的?
计算:我们将您推广计划id下曝光的消费者和商家选择的白盒人群做交集后作为需要统计分析的人群对象;举例:如商家选择了两个白盒人群,则产出为campaignID_全部曝光人群∩白盒人群1;campaignID_全部曝光人群∩白盒人群2的效果。
划重点!!
由于商家会选择非固定人群包(如近30天浏览人群),此类人群包每天达摩盘都会做人群更新,因此万相台统计人群效果数据时,总会按照最新一天人群包内的消费者作为统计对象进行统计,举例您13号查看1~13号的数据和14号查看1~14号的数据会出现效果数据变化,原因是我们只会按照最新一天的人群包作为分析对象进行周期统计。
若您计划关联的人群包失效,人群过期,或者被删除,我们的投放链路将不再挂载您的侧重人群,同时人群报表将无法统计,数值为空。
由于一个消费者可能在多个人群包中出现,因此各个人群包效果数据之间会有重叠,非互斥关系统计。
数据提供时间:2021-05-14起,历史日期数据不回刷。
数据查询周期:单次可查询最大90天,数据最长保存180天。
标签:淘宝

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